Zarabiający powyżej 100k USD mają parę cech, które powodują, że nie są zainteresowani zakupem iPhone'a:
- potrafią liczyć - i ocenić, ile naprawdę kosztuje używanie iPhone'a
- rozrywka polegająca na wgapianiu się w ekranik telefonu - nie jest dla nich żadną rozrywką, mają wiele alternatywnych sposobów rozerwania się
- z telefonu jako rozrywki - najczęściej korzysta się w komunikacji publicznej - a z tej rzadziej korzystają lepiej sytuowani (mieszkają w domach na przedmieściach i dojeżdżają samochodami)
- nie potrzebują iPhona, żeby sie dowartościować przed znajomymi
- są lepiej wykształcone a przez to mniej podatne na reklamę