Sprzedaż gazet. Kolejne spadki w segmencie dzienników

Z trzech najlepiej sprzedających się w Polsce dzienników dwa to tabloidy. Według danych Związku Kontroli Dystrybucji Prasy liderem rynku jest _ Fakt _, który w ubiegłym roku rozchodził się średnio w 395 tys. egzemplarzy. Drugie miejsce zajęła _ Gazeta Wyborcza _ (około 306 tys.), a trzecie - _ Super Express _ (174 tys.). Wszystkie zanotowały w 2011 roku spadki sprzedaży - _ Fakt _ o 9,8 procent, _ GW _ - o 8,8 procent, a _ SE _ - o 5,3 procent.

Kilkuprocentowe spadki dotknęły też innych dużych dzienników - _ Rzeczpospolita _ rozchodziła się w nakładzie o 8,4 procent mniejszym niż rok wcześniej (średnio w 129 tys.), a _ Dziennik Gazeta Prawna _ - o 8 procent (92 tys.).

W 2011 roku zaczął wychodzić jeden ogólnopolski dziennik - _ Gazeta Polska Codziennie _. Tytuł ukazuje się od września, jednak i on notuje spadki - w październiku jego średnia sprzedaż wyniosła 34 tys. egzemplarzy, w listopadzie - w 31 tys., a w grudniu - w 29 tys.

Spadki zanotowały wszystkie duże dzienniki regionalne. Sprzedaż _ Dziennika Zachodniego _ spadła o 8,7 procent (średnia sprzedaż w 2011 r. to ok. 64 tys. egz.), _ Gazety Pomorskiej _ - o 7,5 procent (62,4 tys.), _ Expressu Ilustrowanego _ - o 8,5 procent (43,9 tys.), _ Głosu Wielkopolski _ - o 6,3 procent (42,1 tys.). Kilkuprocentowe spadki sprzedaży dotknęły też większość dużych lokalnych tygodników. Jedynie lider tego rynku - gazeta _ Regionalna _ - zanotował wzrost sprzedaży o 0,7 procent (średnia sprzedaż w ubiegłym roku to 27,6 tys. egz.).

W 2011 roku gorzej niż przed rokiem radziła sobie także większość dużych tygodników opinii, jednak były wyjątki. Zyskały _ Gazeta Polska _, której sprzedaż wzrosła o 41,3 procent (średnia sprzedaż to 71,7 tys. egz.) i _ Wprost _ (wzrost o 15,9 procent; średnia sprzedaż - 119,4 tys. egzemplarzy). Niewielki wzrost odnotował też lider rynku, którym jest _ Gość Niedzielny _ (wzrost o 0,2 procent; średnia sprzedaż - 143,4 tys. egzemplarzy). Stosunkowo stałą liczbą czytelników cieszy się _ Tygodnik Powszechny _, którego sprzedaż spadła w ubiegłym roku zaledwie o 0,1 procent (średnia sprzedaż to 22,2 tys. egzemplarzy).

Sprzedaż _ Polityki _ - drugiego najchętniej kupowanego w 2011 r. tygodnika opinii - spadła o 5,9 procent (średnia sprzedaż - 134,6 tys. egzemplarzy). Na trzecim miejscu uplasowało się wychodzące od lutego 2011 roku _ Uważam Rze _ (133,1 tys. egzemplarzy) Kolejny był _ Newsweek Polska _ (115,5 tys. egzemplarzy), którego sprzedaż spadła o 3,5 procent. Największy odpływ czytelników odnotował _ Przekrój _, którego właściciel Grzegorz Hajdarowicz zdecydował się na zmniejszenie objętości pisma w wersji drukowanej i sprzedaż wersji przeznaczonej na urządzenia mobilne. Sprzedaż tego tygodnika spadła w ubiegłym roku o 16,5 procent i wyniosła 38,9 tys. egzemplarzy. E-wydania _ Przekroju _ nie cieszą się specjalnym powodzeniem - w grudniu zeszłego roku kupowano ich średnio 137.

Stosunkowo niewiele wydań elektronicznych sprzedają też inne polskie pisma. Spośród dzienników w grudniu 2011 roku czytelnicy najwięcej kupowali e-wydań _ DGP _ - średnio 8,9 tys. (to 15 procent liczby sprzedanych w tym czasie wydań papierowych), _ Rz _ - 6,1 tys. (7 procent) i _ GW _ - 1,7 tys. (0,6 procent). Z tygodników - _ Wprost _ (1,5 procent) i _ Polityki _ (1 procent) - po 1,4 tys. oraz _ Newsweeka _ - 1,1 tys. (1 procent).

Na drugiej stronie czytaj o spadkach w reklamie.

Spadkom sprzedaży prasy towarzyszy jej trudna sytuacja na rynku reklam. Według danych Agory - wydawcy m.in. _ Gazety Wyborczej _ - prasa była jedynym segmentem rynku reklamy, który zanotował spadek przychodów w okresie styczeń-wrzesień 2011 r. Najwięcej straciły dzienniki - około 10,5 procent. Łączne przychody _ GW _ ze sprzedaży reklam po dziewięciu miesiącach ubiegłego roku wyniosły 189,5 miliona złotych - o ponad 37 milionów złotych mniej niż w tym samym czasie roku poprzedniego, o 62,8 miliona złotych mniej niż dwa lata wcześniej i o 180,7 miliona złotych mniej niż w okresie styczeń-wrzesień 2008 roku. Agora jako spółka giełdowa ma obowiązek publikowania wyników finansowych.

W raporcie Agory za trzy kwartały ubiegłego roku spółka zaznaczyła, że wszystkie szacunki dotyczące udziałów w wydatkach na reklamę mogą być obarczone błędem ze względu na _ znaczącą presję rabatową _ ze strony reklamodawców oraz brakiem wiarygodnych danych na temat przeciętnej rynkowej wartości udzielanych rabatów.

Na podstawie danych Kantar Media - firmy monitorującej wydatki na reklamę w mediach - można wnioskować, że rabaty udzielane przez wydawców sięgają kilkudziesięciu procent cen podawanych w ofertach handlowych. Przykładowo - według sprawozdania Agory za 2010 roku przychody _ GW _ z reklam wyniosły 305,9 miliona złotych, zaś według Kantar Media (przed uwzględnieniem rabatów) - 780,3 miliona złotych. Różnica to prawie 60 procent.

Według Kantar Media w całym 2011 roku przychód _ Gazety Wyborczej _ z reklam powinien wynieść 664,4 milionów złotych - o 15 procent mniej niż rok wcześniej. O 14 procent niższe powinny być przychody _ Rzeczpospolitej _ (155,3 milionów złotych), _ Dziennika Gazety Prawnej _ - o 5 procent (80,9 milionów złotych), _ Faktu _ - o 4 procent (230,4 milionów złotych). Z największych dzienników zyskał tylko _ SE _ - jego przychody z reklam (124,7 milionów złotych) były o 29 procent wyższe niż przed rokiem.

Z tygodników wzrost przychodów z reklam odnotował _ Wprost _ (112,5 milionów złotych) - o 31 procent Przychody _ Newsweek Polska _ (120,1 milionów złotych) były o 1 procent niższe niż przed rokiem, _ Polityki _ (77,1 milionów złotych) - o 12 procent, _ Przekroju _ (21,3 milionów złotych) - o 17 procent. W stosunku do liczby sprzedawanych egzemplarzy niewielkie wpływy z reklam miało _ Uważam Rze _ - 18,1 milionów złotych.

Kryzys finansowy wydaje się omijać branżę internetową. Według danych Związku Pracodawców Branży Internetowej wartość polskiego rynku reklamy on-line w pierwszym półroczu 2011 roku wyniosła prawie 1 miliard złotych - o jedną czwartą więcej niż w tym samym czasie ubiegłego roku.

Na ostatniej stronie czytaj wypowiedź eksperta w sprawie spadku sprzedaży papierowych gazet.

Medioznawca ze Szkoły Wyższej Psychologii Społecznej prof. Wiesław Godzic ocenił, że tak duże spadki sprzedaży papierowych gazet trudno jest tłumaczyć samym kryzysem na rynkach finansowych. _ _

_ - Nastąpiło przesunięcie środków reklamowych w kierunku internetu, a biorąc pod uwagę dane dotyczące sprzedaży prasy, trend ten raczej się utrzyma _ - powiedział. Jego zdaniem sytuacja na rynku zmierza do zaniku codziennych wydań gazet. _ _

_ - Ta forma przekazu przestaje być potrzebna, zwłaszcza młodym ludziom, dla których źródłem informacji jest internet. Młodzi nie kupują dzienników, ta branża jest branżą w likwidacji. Nie zdziwiłbym się, gdyby tegoroczne spadki sprzedaży gazet codziennych sięgnęły nawet 15 procent _ - powiedział.

Jak ocenił, wolniej ubywać będzie czytelników weekendowych wydań gazet - z dodatkiem telewizyjnym, tygodników i miesięczników, a także pism prawicowych. _ Czytelnicy gazet prawicowych to grupa najbardziej konserwatywna, która nie będzie tak szybko przenosić się do internetu, co nie znaczy, że będą to gazety dobrze redagowane _ - podkreślił.

Godzic zwrócił też uwagę na nikłą sprzedaż e-gazet. Jak ocenił, wynika to z faktu, że Polski użytkownik internetu jest przyzwyczajony do darmowego dostępu do treści. _ Wydawcy powinni zacząć przyzwyczajać młode pokolenie do tego, że udostępniane materiały nie są za darmo. Przy tak niskiej sprzedaży gazet elektronicznych wyjściem z sytuacji mogłoby być wprowadzenie przez nich mikropłatności, czyli opłat za konkretny tekst lub dział tematyczny _ - powiedział.