Wydatki na reklamę online w Polsce wzrosły o 15,7% do 1,45 mld zł po pierwszym półroczu 2015 roku, wynika z badania AdEx, realizowanego przez PwC na zlecenie Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska, podał związek.
"Wartość komunikacji cyfrowej wyniosła tym samym 1,45 mld zł, co oznacza dodatkowe 196 mln zł w porównaniu do analogicznego okresu w roku wcześniejszym" - czytamy w komunikacie IAB Polska.
W I poł. 2015 roku dynamika wartości reklamy cyfrowej utrzymała dwucyfrowy indeks wzrostu, a nawet zwiększyła tempo rozwojowe odnotowane w I kwartale. Jeśli trend ten utrzyma się w kolejnych miesiącach, rok 2015 może zakończyć się rekordową wartością 3 mld zł, podkreślono w materiale.
"Ranking poszczególnych formatów w torcie reklamowym online wciąż pozostaje bez zmian, jednak należy podkreślić dalszy wzrost znaczenia reklamy graficznej, która wzrosła o 26% i zwiększyła swój udział o prawie 4 punkty procentowe" - czytamy dalej.
Z badania wynika, że pozostałe formaty także zanotowały wzrosty, oprócz e-mail marketingu, który wyhamował, zmniejszając swą wartość o około 5 mln zł. Dwucyfrowy wzrost zanotował marketing w wyszukiwarkach (+11%), zaś ogłoszenia zanotowały indeks na poziomie 8%.
Najwięcej na reklamę online wydały branże: motoryzacja (19% udziału), finanse (11%) i ex aequo nieruchomości oraz handel (9%). Największą dynamikę wzrostu odnotowały ,,napoje i alkohole" oraz ,,media, książki, CD i DVD".
IAB AdEx jest cyklicznym badaniem służącym do mierzenia wydatków na reklamę internetową. Projekt realizuje IAB Polska wspólnie z PwC od 2007 roku.
