Wyborowa Pernod Ricard stawia sobie za cel zwiększanie wartościowych udziałów rynkowych w każdej z oferowanych kategorii alkoholi. Zwiększanie sprzedaży w segmencie wódki w tempie dwucyfrowym jest ambitne, ale wykonalne w dłuższej perspektywie czasu. Firma chce "utrzymywać permanentną aktywność" we wprowadzaniu nowości do swojego portfolio produktów, poinformował ISBnews prezes Wyborowa Pernod Ricard Eric Benoist.
"Stawiamy sobie za cel zwiększanie wartościowego udziału rynkowego w każdej z kategorii alkoholi, w której jesteśmy obecni. Oczywiście, nie jest to cel krótkoterminowy. Rynek, na którym działamy jest duży i bardzo konkurencyjny, mierzymy się chociażby z takimi tendencjami, jak presja cenowa, czy walka o wolumen. Na tym tle nasza strategia koncentrująca się na jakości produktów, innowacjach i premiumizacji portfolio ma tworzyć wartość marek w oczach klienta i budować jego lojalność, przy jednoczesnym podejmowaniu odpowiedzialności za tworzenie odpowiednich okoliczności do konsumpcji alkoholu" - powiedział ISBnews Benoist.
"W efekcie wzrost wartościowy sprzedaży w tempie dwucyfrowym w kategorii wódki to cel bardzo ambitny, ale możliwy do osiągnięcia w dłuższej perspektywie czasu. W innych kategoriach, takich jak whisky, czy szampan, dynamika dwu- czy w przypadku mniejszych kategorii nawet trzycyfrowa jest czymś bardziej realistycznym" - dodał prezes Wyborowa Pernod Ricard.
W tym roku portfolio firmy wzbogaciło się o wódkę Ostoya i lifting butelki oraz dwie limitowane odsłony flagowego produktu Wyborowej, a także o 3 wina Jacob's Creek stworzone specjalnie na potrzeby polskiego rynku.
"Mogę powiedzieć, że będziemy utrzymywać permanentną aktywność jeśli chodzi o wprowadzanie nowych produktów na rynek. Kolejnych nowości w segmencie wódki, czy whisky można się spodziewać już w kolejnych miesiącach. Będziemy również intensyfikować obecność marki Ostoya, która ma bardzo duży potencjał. Sprzyjają nam trendy w konsumpcji alkoholi w Polsce - Polacy lubią testować nowe trunki" - wskazał Benoist.
Podkreślił, że klienci muszą liczyć się z tym, iż wysoka jakość wymaga odpowiedniej ceny. "W segmencie whisky klienci są bardziej przekonani do tej zależności niż w kategorii wódki, ale pracujemy nad edukacyjną stroną naszego biznesu i nad tworzeniem odpowiednich okazji do konsumpcji" - stwierdził prezes Wyborowej Pernod Ricard.
Polska część koncernu pozostaje ponadto aktywna na rynkach międzynarodowych, umacniając pozytywny wizerunek polskich wódek i tłumacząc, które z nich spełniają kryteria definicji "Polska Wódka". "To jest nasza ambicja i będziemy nadal rozwijać eksport na zdecydowaną większość rynków grupy, a szczególnie USA, Amerykę Łacińską, Zachodnią Europę. Pamiętamy również o Azji, ale jest to rynek pełen wyzwań" - wskazał Benoist.
Wyborowa Pernod Ricard w połowie roku zakończyła inwestycje w swoim zakładzie w Zielonej Górze. "Nowa platforma oznacza dla nas jeszcze efektywniejszą logistykę, zarówno własnych, jak i importowanych produktów. Dzięki tym inwestycjom jesteśmy gotowi do nadchodzącego szczytu sezonu, którym są Święta. Mamy również potencjał do rozbudowy, jeśli zajdzie taka potrzeba. Obecnie przewidujemy jedynie standardowe inwestycje związane z nieustannym usprawnianiem ciągu produkcji" - wskazał prezes firmy.
W ramach kampanii edukacyjnej związanej z promocją oznaczenia "Polska Wódka", trwają prace nad budową pierwszego na świecie Muzeum Polskiej Wódki.
"Muzeum będzie zlokalizowane w Koneserze na warszawskiej Pradze w jednym z historycznych budynków tego kompleksu. Prace rozpoczynają się już wkrótce. Muzeum będzie miało charakter otwarty również dla marek spoza naszego portfolio, ale zgodnych z definicją 'Polska Wódka' Otwarcie planujemy na lato 2017" - podsumował Benoist.
Pernod Ricard Polska to spółka dystrybucyjna zajmująca się marketingiem oraz sprzedażą wszystkich marek grupy, które obecne są w Polsce. W ofercie znajdują się alkohole mocne oraz wina i szampany.
Sebastian Gawłowski
